2019年订单点评：订单多点开花，资金面回暖支撑行业复苏

经销商融资额增长超5倍 京东供应链金融科技助力白酒行业消费回暖

春节是传统酒类消费旺季，白酒作为春节期间团聚不可缺少的必备品，带动酒类消费迎来了旺季回暖的态势。结合各大平台的消费数据来看，今年春节期间白酒的动销率和开瓶率均达到近三年的最高点，进一步推动了白酒的消费。而这其中，也离不开供应链金融对酒类企业、经销商的融资服务助力。春节期间，在京东科技的助力下，古井供应链金融服务平台为二级经销商提供了超2.5亿元的融资，同比增长高达5倍。

京东超市近期发布的《2023春节酒类消费报告》显示，受消费者欢迎的Top100酒类商品中，白酒占比超九成；今年酒类礼盒占比高于往年，占比超过三成；酒类下沉市场也十分火热，酒类消费四线及以下城市占比已达29%，已超过一线城市。

对于白酒行业的经销商来说，在消费回暖之际提前备货至关重要，充足的资金流成为关键。白酒行业渠道层级复杂，往往融资需求在下游的二级渠道商更为突出。目前传统供应链金融绝大多数只能做到一级经销商，而二级经销商更多时候是直接面向终端的夫妻老婆店，属于“信用白户”，在传统情况下很难在银行获得融资。

2022年初，京东科技助力古井贡酒搭建了供应链金融服务平台，打通了业务管理系统和外部资金，重点穿透管理并服务二级经销商，打通了流通环节的数据，在白酒行业成功将采购融资覆盖到了二级，以贴近白酒消费的“毛细血管”市场，极大助力了古井贡酒销量的提升。数据显示，兔年春节期间，通过古井供应链金融服务平台，已为二级经销商提供了超2.5亿元的融资，同比增长高达5倍。

比如位于淮北市相山区的功勋烟酒商行便是古井贡酒的一家二级经销商，凭借自身与其上游一级经销商的贸易记录，通过古井供应链金融服务平台在春节期间获得了50万元的融资。“缓解了我们春节期间备货的燃眉之急，也为我们下一步的市场拓展提供了强有力保障。”功勋烟酒商行负责人表示。

勋烟酒商行代表的是广泛的线下白酒经销商渠道依托真实贸易情况，获得的采购融资信用贷款服务。而白酒的经销过程中离不开备货的库存，如何盘活库存，加速资金周转也成为摆在酒企和经销商面前的一大难题。京东科技携手京东物流还联手推出“物流+金融”的新型动产融资解决方案，凭借供应链金融科技能力以及京东物流的一体化供应链能力，为品牌商、经销商提供更便捷、普惠的融资选择。目前已在在贵州贵阳、四川德阳落地酒水金融专仓，实现“现货质押，入仓即可贷”。