从“60后”到“00后” 日均近700万人次抢购 中签
10多年来几度“折戟”电商的贵州茅台(600519.SH)今年再度重启电商渠道,数字营销平台“i茅台”一经推出,备受外界关注。
自今年3月底推出之后,“i茅台”的热度一直很高:5月19日正式上线前,其注册用户数便超过1300万人,每天数百万人次进行申购,用户累计申购超过3.4亿人次…… “申购热”背后是“抢酒难”——平台每日投放量少,“数万人抢几瓶酒”、超低的中签率等情况被网友频频吐槽“基本抢不到”。 “i茅台”被茅台方面寄予厚望。茅台集团董事长丁雄军此前表示,希望“i茅台”承载茅台文化的传播者、数字化营销的践行者、销售渠道的协同者等功能。 “i茅台”试运行以来成效如何?《每日经济新闻》记者持续跟踪关注该平台,采访了多位平台用户、公司股东、内部人士等,对“i茅台”上线两月以来的运营情况进行了深度解析。 累计逾3亿人次申购 “我晚上定个闹钟。”“i茅台”试运行首日(3月31日)的前一晚,90后的小欧(化名)就在手机上设置好申购茅台酒的提醒,在她看来:“买到就是赚到!” 据贵州茅台官方微博,“i茅台”平台上线试运行首日便吸引逾229万人、622万人次预约申购。 而截至5月19日,平台已累计3.4亿人次参与申购,日均申购人次近700万。