利好加持 看好数字文化产业两赛道

近日，中办、国办印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出8项重点任务，加快文化产业数字化布局，在文化数据采集、加工、交易、分发、呈现等领域培养一批新型文化企业。

■金融投资报记者 林珂

有分析人士指出，随着人工智能、物联网、5G网络等前沿科技的快速发展，传统文化与新技术深度结合，数字化发展已成为当代文化产业发展的主要力量，代表了文化产业的未来发展方向。数字文化产业迎来新利好，将进一步刺激行业有序发展，建议投资者关注短视频、有线运营商等细分领域。

就短视频行业来看，近年来发展十分迅猛，产业呈现几何式增长。头条系、快手系短视频平台的月活数继续增长，从主营业务来看，信息流广告仍是最重要的收入来源，电商直播业务增长最快。开源证券分析师方光照表示，从短视频和直播电商行业来看，流量端继续增长，商业化位于快车道，而当前互联网板块估值处于近两年低位，建议加码布局“短视频+直播电商”赛道，建议重点关注壹网壹创、值得买、星期六等。

加快文化产业数字化布局，整体利好A股传媒板块，尤其是影视、游戏、动漫等中国文化IP价值。信达证券分析师冯翠婷建议关注广电新媒体平台芒果超媒、新媒股份，以及有线运营商湖北广电、歌华有线、广电网络、中视传媒及其设备提供商捷成股份等，以及与文交所合作设立数字文化内容交易平台的三人行、新华网、浙文互联等。

壹网壹创(300792) 多渠道加速布局

公司是国内电商代运营龙头，坚持“全域电商”+“新消费品加速”双引擎驱动。公司与品牌方首先通过股权合作的模式形成长期稳定的战略合作关系。其中，代表案例“每鲜说”2021年3月开店，在一级市场已实现估值33倍增长。2021年四季度，公司与鲁商集团、温氏集团、章华集团等达成战略合作，为福瑞达、小皇鸡、植花季和植物教授提供新消费品牌加速器服务。东吴证券指出，在电商渠道环境多样化背景下，公司除了天猫，也加速布局了京东、拼多多、抖音等渠道。在客户拓展方面，2021年公司成立了商务拓展部门，在保持存量业务优势的同时，进军食品、潮玩、酒水、保健品等，新签品牌42个，服务品牌数量达80余个。

值得买(300785) 新业务盈利提升

公司不断完善用户驱动的消费内容创作生态，2021年公司社区生态持续繁荣，内容发布量达1563万篇，同比增长64.93%，其中用户贡献内容(UGC)占比达到 72.01%，对应注册用户数达2247.7万，同比增长38.14%。东北证券指出，公司积极拥抱直播电商发展大趋势，发力商品匹配和代运营服务，全年营收增量显著，其中运营服务费收入1.35亿，贡献营收占比9.61%品牌营销收入达7403.67万元，贡献营收占比5.28%。2021年星罗成为包括宝洁、欧莱雅中国、贝玲妃、抖音支付、妮维雅、当当、百雀羚、爱慕、贝德玛等客户在抖音的服务商，在抖音服务商排名中，星罗多次位列美妆个护行业服务商前三甲。随着公司新业务快速发展，规模效应将逐步凸显，新业务盈利水平有望持续提升。