2019年年报点评：轻装上阵，依旧看好公司在5G和国产化下的发展良机

以“新酷派”身份回归国内市场“手机老将”酷派能东山再起吗？

每经记者：王晶 每经编辑：魏官红

沉寂已久的酷派手机以“新酷派”的身份回归公众视野。

“新酷派的‘新’体现在，新团队、新资本以及新战略。”酷派集团（02369，HK）董事长陈家俊在日前举办的媒体沟通会上说道。

曾几何时，苹果、三星代表了海外手机品牌，国产则以“中华酷联”为翘楚。2012年至2013年，“中华酷联”加在一起大概占据近半市场份额，而当时vivo占据的市场份额还属于“其他”，OPPO和小米也刚起步不久。2013年，酷派首次跻身全球前五，出货量一度高于诺基亚和黑莓等手机品牌。然而，伴随运营商定制补贴的大幅缩水，占据国产手机市场半壁江山的四大品牌格局被改写。

近年来，持续亏损的酷派积极展开自救，但收效甚微。今年以来，酷派在国内市场更是动作频频，希望在中国这个全球最大的市场找到复兴机会。“现在市场机会很大，我们的目标是三年内重返第一梯队。”陈家俊说道。但令外界好奇的是，酷派如何在竞争激烈的国内市场中推进新战略？如今，酷派还有希望吗？

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酷派以新身份重回国内市场

根据各大机构此前统计的数据，尽管其他厂商在过去的几个月努力抢占华为留下的市场份额，但截至目前，尚未出现公认的“华为继承者”，中国手机企业的规模分层逐渐透明，头部公司切走了大部分蛋糕。

IDC数据显示，2021年第二季度，中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11.0%。其中，前五大智能手机厂商占据了81.9%的市场份额，而去年同期前五大智能手机厂商占据了66.5%的市场份额，手机行业的“马太效应”十分明显。

在这样的时机下重返国内市场似乎要面临更大的挑战。陈家俊却认为，目前行业存在一些深层的机遇。“首先，硬件迭代放缓，单纯靠硬件，很难做出差异化。在这个背景下，新品牌有机会在硬件方面追赶头部品牌，特别是在系统和服务方面赶超头部品牌；其次，供应链风险上升。2021年，整个手机行业的预测销售量激增，加上供应端的芯片短缺，囤货、投机行为盛行。与此同时，需求端的增长不及预期，这种供需之间的落差，可能会带来供应链波动风险。而酷派轻装上阵，拥有更大的调节空间。第三，存量萎缩会带来渠道变革的机会。”