纺织服装板块正在迎来可喜的变化——本土运动品牌在产品设计、科技创新、新材料应用方面不懈努力，市场份额持续提升，并在国货消费趋势的带动下获得了飞跃式的发展；其他服装类别的本土企业也纷纷走上了品牌重塑的新征程。从短期事件到奥运会开幕，再到鸿星尔克迅速成为关注热点，本土服装品牌正在成为国货消费的先锋。

摘要

鸿星尔克销售火热，直播间出现“野性消费”的消费热情。鸿星尔克向河南灾区捐赠5千万元物资的消息在网上传播后，7月25日“鸿星尔克”的百度资讯指数较7月20日增长117,457倍。鸿星尔克天猫旗舰店7月24日的销售额突破1亿元（17-21日，日均销售50万元），淘宝直播间点赞人数达1.25亿人次。

今年以来，短期事件、奥运会开幕等多个事件催化国货品牌认可度不断提升。2021年3月底以来，本土运动品牌如安踏、李宁、特步在线上、线下的销售流水增长均大幅超预期。随着2021年7月东京奥运会开幕，本土品牌展开新一轮品牌宣传活动，我们认为有望激发全民运动热情并进一步提高国货品牌认可度。

衣着成为国货消费的先锋。我们认为中国已进入品牌消费时代，消费种类日益多元化，年轻人消费呈现出“爱吃、爱美、爱玩、爱运动”的特征。具体到服装行业，越来越多的优秀国产服装品牌异军突起，产品设计、品质、生产工艺均可跻身世界一流水平，成为国货消费的先锋。

风险

疫情长期持续，行业竞争加剧。

正文

从“野性消费”鸿星尔克看国货浪潮新趋势

7月21日，鸿星尔克官方微博宣布将向遭受暴雨灾情的河南省捐赠5,000万元物资，微博网友自发为鸿星尔克进行宣传，一度登顶微博热搜榜首，并逐渐扩散到其他网络平台。截至7月26日16时，该条微博已经获约959万次点赞。百度指数显示，“鸿星尔克”词条在7月25日的搜索指数和资讯指数较7月20日分别增长1,045倍、117,457倍。

图表：“鸿星尔克”词条百度搜索指数

资料来源：百度指数，中金公司研究部

图表：“鸿星尔克”词条百度资讯指数