近日，随着多地密集调整优化疫情防控措施，文旅市场逐渐呈现“暖意”。记者了解到，近日，多地正在加快推动文旅业全面复工复产。从大众出游需求上看，多个平台机票、火车票搜索量显著上涨，旅游产品咨询和预订量大幅增加。

在业内看来，随着各地提振文旅业举措加快落地，预计春节前后返乡和出游需求将增加，这有助于增强旅游从业人员信心，推进行业恢复发展。与此同时，企业也要加快创新转型升级，提升市场竞争力。

复工复产按下加速键

“国家和省优化疫情防控措施‘新十条’出台后，省文旅厅统筹疫情防控和文旅业发展，迅速推动旅游景区恢复运营开放。截至目前，全省旅游景区开放168家，已达61.8%。”山西省文旅厅新闻发言人、副厅长陈少卿12月13日在山西省政府新闻发布会上表示，下一步将以旅游景区恢复运营开放为牵引，推动文化旅游业全面复工复产、发展振兴。

这并非个例。记者注意到，近日，多地在优化疫情防控措施的同时，密集发布相关政策举措，加快推动文旅业复工复产、复苏回暖。

12月9日，甘肃省文旅厅发布《关于进一步提振发展信心 加快全省文旅行业复工复产的通知》，决定从即日起，全省各类景区等旅游活动场所、旅游饭店、公众聚集文化经营场所、剧本娱乐经营场所、文化演艺场所、剧院、公共文化服务场所、公共文博场馆全面复工复产。要求全省旅行社企业要积极拓展市场，搞活本地游，联通省内游，做大跨省游。

次日，甘肃省文旅厅《加快复苏全省文旅行业激活冬春旅游市场工作方案》提出，全省文旅行业以即将到来的元旦、春节为契机，从即日起持续到2023年3月31日开展文旅市场复苏百日攻坚行动，让全行业动起来、活起来、旺起来。

12月13日，北京市文旅局发布通知指出，即日起，恢复旅行社及在线旅游企业经营在京团队旅游、进出京跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。北京市文旅局相关负责人也表示，将紧抓元旦、春节“双节”消费节点和热点，进一步创造文旅消费新需求，推动北京文旅市场全面恢复转暖和快速发展。

“我们将进一步优化相关政策，努力将疫情对旅游活动的影响降到最低、为旅游行业恢复发展创造良好环境。”文化和旅游部党组书记、部长胡和平日前在2022中国旅游集团化发展论坛上表示。

“过去三年，面对前所未有的压力与挑战，旅游业界与政府相向而行，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合；坚持科技创新、跨界融合，推动旅游业创新发展；坚持投资拉动、创新驱动，推进旅游业高质量发展。”中国旅游协会会长段强认为，从近期的政策调整来看，旅游业将进入复苏向上的新通道。