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1、特斯拉与大众 MEB 将是中国新能源汽车的两股推动力

1.1. 全球最受关注的造车新势力——特斯拉

特斯拉是目前全球最受关注的造车新势力，其产品在操作系统的优越性和强大的 Autopilot 自动驾驶技术两方面受到了各行各业的广泛关注。特斯拉由工程师 Martin Eberhard 在 2003 年成立于硅谷。2008 年，特斯拉成为世界上第一个使用锂离子电 池制造电动车的公司，并成功推出 Roadstar 跑车；直至 2012 年，Roadstar 一共在 31 个国家销售了 2250 辆。2012 年 6 月，特斯拉 Model S 电动跑车交付；从此，大 众消费者所理解的特斯拉电动车在全球各地的大街小巷穿梭，并逐步受到了广大消 费者的瞩目。同年 10 月，Model X SUV 开始生产。2016 年 2 月，特斯拉 Model X 中国版售价出炉，并推出中国市场 Signature Red 限量版 P90 车型，而开启着鹰翼 门的 Model X 几乎成为了中国人心中对特斯拉认识的完美写照。同年 3 月，特斯拉 Model 3 发布。2018 年，特斯拉落户上海，并于 2019 年底在上海交付了第一批国产 特斯拉。由此，特斯拉的发展阶段逐步切换完成，终于从“铺垫”进入“盈利”。

Model 3 的成功不仅在于其本身的大众化，更在于 Model S 和 Model X 的前期铺 垫。特斯拉的商业模式是成功的，我们在对特斯拉的发展历程进行梳理时，意识到特 斯拉用 Model S 与 Model X 两款产品将特斯拉的品牌形象深深地映入了全球消费者 的心里。如果我们要对特斯拉的发展历程进行划分，那么可以大致划分为以下四个阶 段：

1） 开山之路：2003-2010 年 Roadstar 发布。在这个时期内，特斯拉公司处于起步 期，还没有进入大众消费者的眼帘。在这五年间，特斯拉主要着力于研发其引以 为傲的动力电池包，以增加电动车的续航里程，直至 Roadstar 完成交付，并获 得了戴姆勒、丰田的投资以及美国能源部的低息贷款。

2） 量产之路：2012-2016 年。特斯拉用 4 年时间打造了两款爆款车型 Tesla Model S 和 Tesla Model X，在全球范围内都获得了不俗的评价。在 2012 年，特斯拉凭 借着 Model S 那宛如概念车一般前沿的外观流线型设计，和在当时看起来犹如 未来汽车一般装备着 17 英寸电容式触摸液晶屏幕以及 12.3 英寸液晶仪表屏的 内饰；在那个连 IPad 2 都还是个新鲜玩意儿的年代；特斯拉这种充满科技感的设计无疑激活了大批消费者对这个新生品牌的热爱。随后在 2016 年推出的 Model X 又凭借着他那惹人注目的鹰翼门和强大的加速性能，再次拓展了自己的 品牌粉丝圈。这两款车型的成功，不仅是其技术优势的体现，更是其营销战略的 大显身手；也为 Model 3 的火爆以及特斯拉公司向最终盈利，做出了铺垫。